Archiv autora: BusinessLady

Druhy reklamních médií – rozhlas

Reklama v rozhlase je velmi specifickým formátem reklamy. Zásadní rozdíl oproti všem ostatním reklamním formátům je, že není nijak spojena s vizualizací, posluchač ji vnímá pouze sluchem. Tento fakt způsobuje zcela odlišné vnímání reklamních sdělení a specifické podmínky celého rádiového trhu. Je zajímavé, jak se posluchači rádií chovají. Na rozdíl od internetu nebo televize, kde člověk překlikává ze stanice na stanici a ze stránky na stránku, si rádio lidé nechávají puštěné po delší časový okamžik. Většinou má každý oblíbenou jednu stanici, kterou víceméně poslouchá pořád, navzdory tomu, že si jich může naladit dalších dvacet. Popřípadě jich má v oblibě pár, které střídá podle nálady či zvyku. Pokud tedy inzerujete reklamy pouze do jedné rádiové stanice, oslovujete víceméně pořád tu samou skupinu potencionálních zákazníků. Když chcete/potřebujete zasáhnout širší okruh lidí, namísto navýšení opakování reklamních spotů byste měli oslovit více rozhlasových stanic. Specifikem trhu rádiového vysílání je, že drtivá většina stanic působí regionálně a je tedy velmi jednoduché reklamu cílit na úzkou skupinu obyvatel. Rádia jsou ideální pro regionálně působící firmy, protože neoslovují zbytečně posluchače, kteří nejsou její cílovou skupinou – typicky je reklama v místním rádiu vhodná např. pro kamenný obchod se spodním prádlem, který navštěvují pouze lidé z okolí. Co se týče segmentace, rádia umožňují cílit podle životního-hudebního stylu. Každé rádio je nějak hudebně zaměřené a podle volby písniček, které hraje, zasáhnete reklamou jinou skupinu lidí (např. rockové rádio vs. komerční hudba). Dalším velmi zajímavým faktem rádiového vysílání je, jak se jeho posluchači chovají během reklamních...

Read More

Znáte pravidlo pusinky?

Ne, opravdu tu nebudeme psát o způsobech vlídného jednání na obchodní schůzce. Pravidlo pusinky neboli pravidlo KISS je další z velmi užitečných rad, které by se měly tesat do kamene. KISS – keep it simple, stupid! (udělej to jednoduše, blbče!) se dá použít snad ve všech oblastí podnikání, od logistiky po marketing. Někteří lidé mají tendence dělat věci co nejlíp ve smyslu „čím víc tam toho dám, tím to bude kvalitnější“. Ve výsledku ale získáte nepřehledný paskvil plný zbytečného textu, pouček, obrázků, schémat a grafů s rozbujelou strukturou, kdy podstata věci je utopená kdesi pod tím vším. Pravidlo KISS vychází ze známého rčení, že v jednoduchosti je krása. A má pravdu, většina geniálních nápadů skutečně vychází z jednoduché myšlenky. To proto, že geniální věc nedostanete tehdy, když už nejde nic přidat, ale tehdy, kdy už nejde nic ubrat. Jednoduché věci si všichni rychle zapamatují, pochopí, naučí a začnou dělat. Čím složitější, rozsáhlejší a chaotičtější věc navrhnete, tím se mozkem hůře zpracovává, a to i lidem, kteří jsou zvyklí se v daném oboru orientovat. Pravidlo KISS se výborně hodí používat opravdu prakticky kdekoli, ať už něco vytváříte, nad něčím přemýšlíte nebo pouze chcete předělat k lepšímu. Pokud si například objednáte návrh letáku a přijde Vám jednoduchý nepřeplácaný návrh s čistými liniemi, nervěte si vlasy, za co že jste to vyhodili peníze. Je to přesně naopak, zaplatili jste si kvalitní práci a máte šanci, že si přehledný leták skutečně někdo přečte. Při zadávání layoutu Vaší internetové prezentace se taky snažte držet svou kreativitu na uzdě, složité stránky nikdo nemá...

Read More

Co je to prokrastinace a jak se jí bránit

Máte deset úkolů, nevíte, který by se měl vyřídit dříve, a díváte se na film. Nebo děláte něco, co můžete udělat kdykoli později. Nebo si vymýšlíte další nové „důležitější“ úkoly. Vítejte ve světě prokrastinace. Prokrastinace je jednoduše řečeno odkládání důležitých věcí „na zítra“. Většinou postihuje perfekcionisty a lidi, kteří si na sebe kladou moc vysoké nároky, občas ale prokrastinaci propadne každý. Prokrastinace se dostavuje většinou v momentě, kdy si člověk naplánuje moc úkolů, které se Vám z nejrůznějších důvodů nechtějí dělat. Úkoly mají většinou svoje stěžejní termíny, ale přesto se jejich vyřízení odkládá na co nejzazší možnou dobu. Přestože si dotyčný uvědomuje, že mu vzniknou kvůli tomu...

Read More

6 + 1 tipů pro úsporu času – Time management

V dnešní uspěchané době je čas jeden z nejcennějších artiklů vůbec – je ho málo a nedá se koupit. Na každého z nás je kladeno daleko více požadavků, než před dvaceti lety, ale čas i naše mentální schopnosti zůstaly pořád stejné. Dalším problémem je fakt, že máme strašně moc způsobů, jak velmi příjemně trávit volný čas, čehož hojně někteří využívají.  Úsporou času se dokonce zabývá celé jedno odvětví managementu – tzv. time management. Jaké jsou tedy způsoby, jak časem neplýtvat? 1. Udržování pořádku Každá věc má své místo. Ani tak nevadí nepořádek v papírech, důležité je spíše dávat je všechny na jedno místo (do jednoho stolu,...

Read More

Budování vztahu se zákazníkem, neboli customer relationship management

Customer relationship management, ve zkratce CRM,  se v poslední době dostává čím dál tím více do popředí zájmů. Odklání se od klasického marketingu, který informuje, přesvědčuje, prodává a dál se nestará. A navíc – ruku na srdce- každého akorát tak otravuje. CRM je založen na principech, které klasickému marketingu chybí jako sůl – CRM si zákazníka, hýčká, rozmazluje a ptá, co by se mu ještě tak líbilo. Tento přístup se ukazuje jako daleko efektivnější, protože vychází z předpokladu, že zákazník je zdrojem peněz ve firmě a je to tedy ten nejdůležitější prvek v podnikání, kterému se musí vyjít maximálně vstříc. Příjemným „vedlejším efektem“ CRM je vysoká spokojenost a blahobyt, který přináší celé společnosti....

Read More